El origen del nombre y logo de las marcas deportivas

El origen del nombre y logotipo de las principales marcas deportivas de calzado y accesorios para correr, con frecuencia está ligado a anécdotas curiosas.

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Por Fernando Revuelta – Maratonista

En el mundo del running hay un gran número de marcas de calzado y accesorios, pero la mayoría de los corredores podremos citar de memoria los nombres de las más famosas y que vienen dominando el mercado desde hace décadas. Aunque hay alguna más reciente, casi todas tienen muchos años de existencia a sus espaldas, incluso más de un siglo.

A continuación te presentamos (por orden alfabético) el origen de 10 de las principales marcas deportivas a nivel mundial, así como el significado de su nombre y logo. Hacemos la salvedad de que la mayoría de ellas, a lo largo de los años, han ido cambiando de denominación y de dueños debido a fusiones y absorciones.

ADIDAS

Registrada legalmente en Alemania en 1949, su creación se debió a la disputa que surgió entre los hermanos Dassler, Adolf y Rudolf. Los Dassler empezaron a hacer zapatos en el cuarto de lavar de su madre después de la Primera Guerra Mundial. Adolf (Adi) era el que tenía a cargo el control de la producción, mientras que Rudolf (Rudi), manejaba el aspecto comercial. Pero las envidias surgieron entre los hermanos, llegando a su punto álgido durante la Segunda Guerra Mundial, cuando Adolf fue eximido del servicio militar, mientras que Rudolf se tuvo que incorporar al ejército (con la sospecha de que su hermano había conspirado para ello). Terminada la guerra, se produjo la ruptura total entre ambos hermanos, por lo que en 1948 Rudolf estableció su propia fábrica y marca, Puma. Por su parte, Adolf tomó control de la empresa matriz y la rebautizó en 1949 como Adidas, que no es otra cosa que un acrónimo de su nombre y apellido -Adi Dassler-. El logotipo en forma de montaña con tres rayas transmite la idea de superar desafíos y perseguir objetivos sin importar el esfuerzo que ello conlleve.

ASICS

La empresa fue fundada en 1949 en Kobe (Japón) por Kihachiro Onitsuka bajo el nombre Onitsuka Tiger. En 1977 la marca se fusionó con otros dos competidores, y se originó el nombre de Asics, el cual es un acrónimo de la cita en latín “Anima Sana in Corpore Sano” (mente sana en cuerpo sano), atribuida al poeta romano Décimo Juvenal. El logo es una representación gráfica redondeada en minúscula de la letra a, sinónimo de dinamismo y movimiento.

BROOKS

Brooks es una compañía estadounidense de calzado, ropa y accesorios deportivos fundada en 1914 por John Goldenberg y sus hermanos Michael and Frank. El nombre de la marca es una derivación del apellido de soltera de su madre, Bruchs. Por años fabricaron calzado para diferentes modalidades deportivas, incluyendo baloncesto y fútbol, y después se especializaron en zapatillas para correr. Su logo es una V tumbada (denominada chevrón), y representa un camino en ascenso que gira y se estrecha según se aleja.

HOKA ONE ONE

La marca fue fundada en el año 2009 por Nicolas Mermoud y Jean-Luc Diard en Francia, grandes aficionados a los deportes, sobre todo a correr en montaña. El nombre proviene de la expresión maorí “volar sobre la tierra”, ya que su objetivo al crear la marca fue un calzado que sirviera para correr más rápido en las alturas (en su logo se aprecia un ave con las alas extendidas). Así diseñaron los primeros modelos en los que llamaba la atención el considerable ancho de la media suela, señal característica de la marca hasta nuestros días.

NEW BALANCE

Fundada en Boston en 1906 por William J. Riley, siendo su primer producto un soporte en arco destinado a aliviar los dolores de los pies. Se dice que se inspiró para aquel invento en los tres puntos de apoyo que emplean los pollos para conseguir un balance y equilibrio perfecto, y de ahí el nombre de la marca, New Balance. A la marca se la conoce de manera abreviada como NB.

NIKE

La empresa fue fundada en 1964 por el deportista de la Universidad de Oregón Phil Knight y su entrenador, William Bowerman. La empresa comenzó distribuyendo calzado de la firma Onitsuka Tiger (actualmente ASICS) hasta 1971, cuando lanzaron su primer producto propio con el emblema de la marca denominado «swoosh», en alusión al sonido que se escuchaba al momento de correr. El nombre de la empresa hace referencia a Niké, la diosa de la victoria en la mitología griega.

PUMA

Empresa fundada en Alemania en 1948 por Rudolf Dassler (ver cronología del conflicto con su hermano Adolf en el acápite de ADIDAS). El logotipo fue creado en 1968 representando la silueta de un puma, felino salvaje que se caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad.

REEBOK

La compañía se fundó en 1895 cuando Joseph William Foster, a la edad de 14 años, comenzó a trabajar en su habitación situada encima de la tienda de dulces de su padre en Bolton (Inglaterra), diseñando algunas de las primeras zapatillas de deporte con clavos. Años después, en 1958, dos de los nietos del fundador, Joe y Jeff Foster, formaron la compañía llamada Reebok. El nombre lo encontraron en un diccionario sudafricano que había ganado Joe en una carrera cuando era niño. El término se refiere al rhebok gris en idioma afrikáans, un tipo de antílope africano. Desde el año 2006, Reebok pasó a ser una filial de Adidas. El logo es una representación abstracta de la Union Jack cruzando una pista de atletismo.

SAUCONY

La primera fábrica de la compañía se instaló por cuatro emprendedores en 1898 en Kutztown, Pennsylvania, en las orillas de Saucony Creek, un pequeño arroyo. De ahí se tomó el nombre y el logo de la marca, que asemeja un río con tres piedras (boulders) en el medio del torrente. En la lengua de los pobladores indígenas del área, Saucony significa “río rápido”.

UNDER ARMOUR

Una de las marcas más modernas y con un curioso origen. Kevin Plank jugaba regularmente futbol americano en la Universidad de Maryland, y se dio cuenta de sus pantalones cortos de compresión permanecían secos durante el entrenamiento, mientras que sus camisas bajo el uniforme quedaban empapadas de sudor. Esto lo inspiró para crear una camiseta que absorbiera la humedad a partir de tela sintética. Under Armour fue fundada en 1996 cuando Plank comenzó su negocio desde el sótano de la casa de su abuela en Washington, D.C. El nombre de la marca se traduce como “bajo la armadura”, y a la marca se la conoce de manera abreviada como UA.